inspiratie

tactical urbanism

Steeds meer inwoners van steden nemen zelf het initiatief om hun leefomgeving en de openbare ruimte samen te verbeteren. Denk aan de pop-up tuintjes, installaties en hacks die een omgeving vaak snel, tijdelijk en vaak op een goedkope wijze leefbaarder en fijner maken met weinig risico’s. Deze stroming wordt Tactical Urbanism genoemd en zijn spontane interventies. Het is een methode die zich richt op kleinschalige gebiedsontwikkelingen met grote reikwijdte. Deze kleinschalige ingrepen worden gekenmerkt door hun community-focus en realistische doelen.

merken en tactical urbanism
Marketeers van grote merken zoeken naar andere manieren om met hun publiek in contact te komen en gebruiken daarvoor steeds vaker de stad als canvas. Merken die tactical urbanism verkennen moeten hierbij niet alleen over zichzelf nadenken, maar ook bereid zijn om naar de mensen te luisteren.

Wanneer je als merk op deze wijze gaat opereren in een stad, dan zullen marketeers transparanter moeten worden wat de samenwerkingen oplevert voor de inwoners, de  lokale overheid en hun merk. Ook zoeken inwoners van de steden steeds vaker (grote) merken op om hun locale projecten te ondersteunen.

dulux let’s colour project
Een goed voorbeeld is Dulux verf. Zij gebruiken deze manier van marketen en heeft het programma The Let’s Colour Project opgezet. Zij willen met dit project het leven van mensen meer kleur geven. Dit project is over de hele wereld uitgerold zo ook in Nederland. De laatste activiteit in Nederland was in 2012.

St Mary's Pre School, St Pearse - Dublin - foto Dulux.com

Ook het merk Absolut Vodka gebruikt deze manier van marketen bijvoorbeeld de Art Bar Installation. Een kunstproject waarbij er wordt samengewerkt met de community.

tactical urbanism volgens Mimi Zeiger
“Tactical urbanism uses the city as a site of experimentation, deploying pop-up parks, vacant retail reuse, or unsanctioned street furniture as way to reprogram the urban realm. The practice traditionally takes an activist position in relationship to environmental, political, cultural and economic factors. However, as the practice is increasingly being absorbed into mainstream thinking on cities, it is critical that we look closely at both the underlying assumptions and resulting effects.” Mimi Zeiger

In de Guide for tactical urbanism staan case studies en tips om snel en effectieve urban interventies te creëren.
<<vind hier de gids voor tactical urbanism volume 1 en volume 2>>

groenpaviljoen

In de tijd dat ik voor NDC VBK werkte was Groningen mijn basis en was er ik regelmatig te vinden. Afgelopen vrijdag ben ik weer eens een dagje naar Groningen geweest voor een bezoek aan mijn vriendin die ik al veel te lang niet in real live had gezien. Ik koos de trein als vervoermiddel, vanuit Zwolle is het maar een uur met de trein en als je een drankje gaat drinken hoef je niet op te letten hoeveel je hebt gehad.

groen welkom
Als je uit de trein stapt en de stad in loopt kom je langs een drietal groenpaviljoens die gelijk opvallen. Je kunt er niet omheen als je de stad in loopt. Groningen is in 2013 verkozen tot de Groenste Stad van Nederland tijdens de nationale groencompetitie Entete Florale. Kunstenaar Merijn Vrij heeft in opdracht van Gemeente Groningen dit groeikunstwerk ontworpen. Hij houdt zich bezig met kunst en vormgeving in de openbare ruimte. In al zijn werk is natuur aanwezig, als inspiratiebron en materiaal, als ook groei. Licht, kracht en beweging zijn terugkerende thema’s.
De groenpaviljoens blijven staan tot 10 september, dan wordt in Groningen de Nationale Groendag gehouden en de Groenste Stad van Nederland 2014 bekent gemaakt.

groenpaviljoen station groningen (foto gooitz)

groenpaviljoen station groningen (foto gooitz)

groenpaviljoen station groningen (foto gooitz)

de groene loper zwolle  
Naar aanleiding van de kantelbijeenkomst die op 3 april 2014 in Zwolle is gehouden zijn er een aantal mooie initiatieven op gang gekomen. Zo ook het initiatief De Groene Loper, die met het in kaart brengen van Zwolse groene initiatieven een grotere groep mensen bewust wil maken. In augustus en september is het de bedoeling om zoveel mogelijk Zwolse groene initiatieven in kaart te brengen.

Op dinsdag 16 september vindt er een bijeenkomst plaats en de organisatie nodigt alle groene initiatieven in Zwolle uit om zich aan te melden. Ik ben heel benieuwd of er ook initiatieven zijn die met het idee spelen om waarde toe te voegen aan de openbare ruimte in Zwolle met groeikunstwerken zoals die in Groningen zijn geplaatst.
<<Hier vind je de link naar het aanmeldformulier van de Groene Loper>>